Cirkulär hemkunskap en fullträff för Blocket

I en cirkulär ekonomi behöver produkter leva länge. Men hur ska det gå till om ingen kan lappa och laga? Blocket bestämde sig för att råda bot på det – och fick ett otroligt gensvar.

Allt började med en tes om att kunskap om hur man vårdar, lagar och fixar till begagnade prylar är på utdöende.

– Vi tog hjälp av Kantar Sifo och fick det bekräftat: Yngre vill vara hållbara men saknar den här kunskapen som många äldre har, berättar Tero Marjamäki, hållbarhets- och kommunikationsansvarig på Blocket, för Cradlenet.

Tillsammans med författaren Johan Tell gick Blocket ut till sina användare och bad om husmorstips. De fick in massor, en del oväntade som att man lägga krympta klädesplagg i hårinpackning så blir de som nya igen (!).

”Själv har jag krympt ett och annat plagg i tvätten och fick lära mig att om man lägger dem hårinpackning blir de som vanligt igen”

– Det blev en bok, men böcker tenderar att bli stående i hyllan, säger Tero. Vi ville att den skulle användas.

PR-byrån kläckte då idén om ”Hemkunskap för millennials (och andra som vill sluta be om hjälp)”, en uppsättning praktiska kurser för vård och lagning av bland annat cyklar och textilier som genomfördes i samarbete med Medborgarskolan.

– Det blev otroligt hårt tryck, vilket var ett bevis på att vår research var sann – det fanns ett kunskapsglapp och folk törstar efter kunskap.

Trots att lappa och laga är en hållbarhetshandling var detta inte fokus för kampanjen. Tero förklarar varför:

– Det bygger på en gammal insikt är att de som använder oss mest inte är de som har hållbarhetsaspekten i fokus, utan de som vill göra en bra deal. Den andra aspekten är att vi sett i undersökningar att den yngre generationen är lite trött på hållbarhetsbudskap. Genom att tillägna sig denna kunskap blir man hållbar i sig. Då behöver vi inte skriva dem på näsan.

Ett identifierat behov, en flerfaldigt prisbelönt kampanj och hejdundrande hemkunskapssuccé. Den naturliga följdfrågan är såklart om det blir någon fortsättning.

– Jag kan väl säga att det vore konstigt om vi inte för de dialogerna, avslutar Tero hemlighetsfullt.